文/費
對於遊戲廠商來說，春節永遠是壹個重要的營銷節點。不同的是，雖然2021的牛年春節處於國內疫情趨於穩定的時期，但很多地區都提倡就地過年，很多人在節日期間都沒有回家。因此，玩手機遊戲仍然是春節期間人們娛樂和交流的重要手段。
那麽在這樣的背景下，手遊市場會呈現壹種什麽樣的狀態呢？除了頭部產品，還有哪些新的手遊會有所突破？
近日，葡萄君對牛年春節期間iOS的暢銷榜和免費榜進行了復盤，發現檔期內的手遊市場甚至比去年同期還要火爆。
註:需要註意的是，本文引用的數據來自第三方平臺，第三方平臺監測到的流量和下載量的數據會與產品的實際表現有誤差。所以文中的數據更多的是起到顯示成交量的作用，沒有嚴格的參考意義。請註意。
今年春節檔口更火爆？
基於iOS平臺的收入，2021春節檔的手遊市場可能會延續上壹年的增長趨勢。
據葡萄先生觀察，很多熱門手遊，如《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西遊》，在春節檔的表現都超過了以往。
以除夕夜的數據為例:2月11日當天，iOS暢銷榜前10名Top 10的營收規模超過了2020年除夕夜暢銷榜前10的營收規模。
相比之下，上述老產品2021除夕夜收益表現好於2020年同期。但也有例外。去年春節的《QQ飛車手遊》收入比這壹期好。
值得註意的是，由於第三方平臺監測的數據僅限於iOS平臺，統計結果與相關手遊在全平臺的營收表現差距較大。
大廠的手遊還是榜上的老面孔。
“打頭”是春節暢銷書排行榜的正常表現。牛年的春節也不例外。在這七天的時間裏，大廠推出的手遊依然擁有稱霸榜單的絕對優勢。
比如騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》，在冠亞軍的位置上展現了自己的統治力；此外，《天涯嶽明刀》幾乎從未跌出前5的範圍。網易的《夢幻西遊》和有互娛的《三國戰略版》緊隨騰訊之後。而《原神》的新遊，如《輕相遇》，雖然表現強勁，但持久性不足。
試圖將榜單的觀察範圍擴大到暢銷前30，葡萄君發現還是壹款大廠出品，運營多年的手遊。
據葡萄君統計，從2月11到2月17期間，* * *有39款產品進入iOS暢銷榜前30。騰訊和網易產品加起來22款，占比過半。
其他廠商，如米哈遊、莉莉斯、迅雷遊戲、三七互娛，最多也就兩款產品，進入了春節期間的暢銷榜前30名。
另壹大趨勢是，暢銷榜前30名的產品中，有20款產品屬於三年前推出的老遊戲，其中不乏運營五年以上的“老面孔”。比如騰訊的《穿越火線手遊》。該作品於2015年上線，但其春節期間的單日峰值流量為統計最高，超過4910000美元。
在2020年推出的新手遊中，有8款產品上榜，分別是《使命召喚手遊》、《天宇》、《三國奇幻大陸》、《《原神》》、《榮耀大天使》、《萬國覺醒》。其中，《天涯嶽明刀》表現最好，單日收入峰值百萬美元。
迅雷遊戲年初推出的新作《壹心逍遙》，其春節期間的收入表現也可圈可點，單日峰值流水超過40萬美元，壹度入圍暢銷榜Top 10。基於這些成績，這款由迅雷遊戲發行，千兆開發的貼片手遊可以說是21手遊領域的首批黑馬之壹。
春節7天誰吸金最多？
爭奪春節最熱的手遊和最吸引人的產品，靠的就是7天的數據。
於是，根據第三方平臺監測的預估收入進行排名後，葡萄君得出了壹個“2021春節手遊收入”的排名:
上榜的手遊均為假期進入iOS暢銷榜前30的產品，共有39款。監測數據顯示，王者榮耀高居榜首。7日，iOS營收突破2500萬美元，幾乎是壹騎絕塵。《和平精英》收入654.38+06萬美元，領先《夢幻西遊》765萬美元。
2020年《原神》三款新遊《天涯嶽明刀》和《萬國覺醒》出現在榜單前十，分別實現流水568萬、441萬、376萬美元。
前面提到的《壹心逍遙》凸顯黑馬氣質，以21的新品狀態和289萬美元的收入排名Top 13。
值得壹提的是，收入僅為壹百萬美元的《生活是壹首慶祝歌曲》排在第30位。這意味著春節檔至少有30款產品的iOS平臺收入，在這個規模以上。當然，相關產品的平臺也只是很多。
為了進壹步了解春節暢銷榜的品類分布，葡萄君整理了133商品的品類信息。這些遊戲在2月11到2月17之間進入iOS暢銷榜前100。相對而言，角色扮演、策略、動作、卡牌、冒險五大類手遊，更容易吸引玩家春節期間的消費。
超級休閑手遊稱霸免費榜。
除了暢銷榜趨勢，葡萄君還恢復了21春節免費榜。
監測數據顯示，在春節假期前後的七天時間裏，* * *有48款手遊進入免費榜前30。如果排除王者榮耀、和平精英等固化產品，那麽假期期間的免費榜將以玉主、高跟鞋最美等超級休閑遊戲為主。
歷時七天的《翡翠法師》是Ohayoo在春節期間推出的新作。這款超休閑手遊由藍飛互娛旗下的坤坡開發，以珠寶和“賭石”為主題切入。其玩法強調翡翠選石、雕刻、展覽的真實模擬。遊戲之所以能受歡迎，是因為它的分主題在短視頻領域受歡迎。
除了這部作品，《高跟鞋最美》《會聊天嗎》《燒腦大師》《無盡筆記》等休閑手遊也在春節檔爆發，挺進免費榜前十。這些手遊的* * *本質還在於通過現實題材獲得泛用戶的關註。
根據第三方平臺的監測，葡萄君統計了48個免費榜單Top 30的預計下載量。
春節七天，翡翠法師吸引了超過654.38+0.8萬的下載量，數據規模甚至是王者榮耀與和平精英的兩倍，遙遙領先。《高跟鞋最美》、《會聊天嗎》、《燒腦高手》等上述手遊也在7天內排名前十。
最後，葡萄君觀察了春節檔TOP 13100產品的類別後得出結論:休閑和益智類遊戲依然是Top 100免費榜的主軸；在這個軸心之外，動作、RPG、卡牌、策略等不同種類的遊戲爭奪玩家的註意力。
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回到原問題:2021春節期間手遊市場是什麽狀態？
從iOS的暢銷榜和免費榜來看，“增勢不減”是葡萄君做出的直接觀察。
隨著疫情的好轉，遊戲行業在牛年春節已經重回正軌。與以往相比，老產品在多年的長期經營中依然保持活力，春節檔再創新高；近兩年推出的新品也呈現出“後浪推前浪”的勢頭，屢屢闖入免費榜和暢銷榜的頭把交椅。
這可能還是有“主場經濟”的助推作用，讓遊戲行業在今年春節期間還能保持風口的位置。但我更傾向於認為，各遊戲廠商在長期運營、產品創新、營銷推廣等方面所做的努力，推高了今年春節檔的勢頭。