近日，網易正式宣布，旗下戰術競技槍戰手遊《RULES OF SURVIVAL：審判日》全球用戶數量突破1億大關，進壹步鞏固了在吃雞市場中的領先地位。此外，網易舉行了全球首個遊戲內廣告拍賣會，最終,溫氏雞以1000萬元的天價拍得遊戲中玩家最熟悉的運輸機機身廣告!溫氏雞所屬的溫氏股份是全球最大的優質肉雞繁育和生產基地，被譽為中國畜牧業的領軍者、中國農業產業化的壹面旗幟。溫氏雞和吃雞遊戲結合可以說是非常契合了。
前段時間，大家才被丁老板為《RULES OF SURVIVAL》養的河田飛雞刷屏，接下來，又要看到《RULES OF SURVIVAL》攜手溫氏雞開啟遊戲運輸機了。溫氏股份用1000萬，壹個比傳統廣告，明星代言這類還高的價格拍得《RULES OF SURVIVAL》遊戲內廣告，是錢多了燒的慌嘛?
《RULES OF SURVIVAL：審判日》將舉辦全球首次遊戲植入廣告競賣會
其實不然，遊戲應用內廣告早已形成了壹個巨大的市場，據APP Annie數據顯示，2017年僅全球手遊廣告收入便達到了驚人的398億美元，同比增長接近90%!而今年這壹數據預計將進壹步上漲到490億美元!廣告變現，已經成為了遊戲收入的重要渠道，但在《RULES OF SURVIVAL：審判日》之前，還沒有哪款遊戲能夠以單壹廣告位賺取如此高額的廣告費。
《RULES OF SURVIVAL：審判日》遊戲植入廣告競賣會現場
1、數據搶眼，到達率超高
破億的用戶基數是《RULES OF SURVIVAL：審判日》遊戲機身廣告的能賣出如此高價的基最大原因。但在其之前，用戶破億的手遊也並非沒有，為何單單是《RULES OF SURVIVAL：審判日》率先吃螃蟹?透過網易發布的更多數據，我們得以窺見緣由——
全球用戶總數破億，DAU高達1500萬，玩家每日平均遊戲時長120分鐘，遊戲每日打開總次數2000萬次，每日戰鬥總次數150萬次!
全球DAU突破1500萬
而每位玩家都必須乘坐運輸機飛往地圖上空，擇機跳傘開始戰鬥。也就是說，此次公開拍賣的飛機機身，將在每天開啟的150萬場戰鬥中出現。以每局遊戲壹百人參戰計算，溫氏雞投放在機身的廣告至少會曝光1.5億次!
每天開戰150萬次
比曝光次數更重要的是廣告的到達率。以電視為例，當精彩的節目被廣告中斷時，有多少人會真正觀看?絕大部分都是低頭刷朋友圈吧?而在《RULES OF SURVIVAL：審判日》，玩家們不可能在乘坐飛機時還切出遊戲幹別的事情，因此溫氏雞的廣告幾乎可以實際送達到每位玩家的眼中。
2、口碑不俗，廣告效果好
另壹個能吸引眾多廣告商的賣點，是《RULES OF SURVIVAL：審判日》在全球範圍內的走紅。截至目前，該遊戲已經登頂48個國家和地區的遊戲下載榜，用戶覆蓋面極廣。而溫氏股份作為全球最大的優質肉雞繁育和生產基地，被譽為中國畜牧業的領軍者、中國農業產業化的壹面旗幟，也需要借助機身廣告這壹平臺，邁出國際化的重要壹步。
在全球多個國家登頂
此外，玩家們在飛機飛行階段，註意力處於高度集中狀態，飛機機身上的溫氏雞廣告作為場景中最特別的圖像，自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象，宣傳效果優於其他方式。而《RULES OF SURVIVAL：審判日》優良的口碑和玩家的熱捧，也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實力。較強的用戶黏性和硬核向體驗，也能對遊戲龐大玩家群體產生引流效果。
3、良性循環，玩家至上
如此誘人的廣告位，想必能在排名中給網易帶來豐厚的收入。但令人吃驚的是，網易明確，廣告所得資金全部用於2018年的電競賽事!《RULES OF SURVIVAL：審判日》除了舉辦TSL超級聯賽外，將在2018年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯賽、國際賽等各級體量賽事。此次與溫氏雞達成的千萬廣告收入，將全部用於電競賽事!
3月將進行TSL全球總決賽
網易作為壹家企業，為何會放棄這樣壹筆收益?目的就在於營造遊戲—電競—廣告—電競—遊戲的良性閉環。電競是遊戲較高水平的展現舞臺，也是絕佳的營銷載體。通過賽事直播、精彩集錦、有獎互動等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金註入，電競就會很快失去最重要的頭部選手和主播，難以為繼。而將以玩家註意力換來的廣告收入，支持電競的發展，不僅可以是賽事體系進壹步完善，也能更好地激勵電競選手，最終形成良好的電競氛圍。將以頂級選手為核心，直播主播為外延，遊戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引，有利於遊戲的持續長遠發展。
而《RULES OF SURVIVAL：審判日》的努力，可不止這些。在1月31日即將開啟的公測中，玩家還將體驗到全新的海陸空立體遊戲，水域近戰玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大戰鬥地圖，300人跳傘開黑，10種全新槍械，RPG火箭筒等眾多全新內容，不得不讓人驚嘆開發團隊的創意和執行力。
內容的進壹步豐富，和溫氏雞投放廣告的千萬資金支持，《RULES OF SURVIVAL：審判日》的電競體系也將日趨完善，用戶群體還將有持續的增長。我們也十分期待，這款遊戲最終能取得怎樣的成績?在新壹輪吃雞競爭即將到來之際，它也有極大的機會繼續領跑市場，並最終贏者通吃，奠定勝局。