這場官司雖然才剛剛開始，但還是引起了業內的廣泛關註。去年3月，有消息透露字節跳動收購了慕童科技(據說騰訊是競爭對手之壹)，無盡的戰鬥變成了字節產品。妳不能擺脫慕童科技和拳頭遊戲嗎？頭騰？背景讓這種對抗更加超脫於自身。
暫且不考慮此案的後續，回顧5年前雙方的鬥爭，可以看到首戰基本取得了戰果。
1，過去最強的競爭對手，拿出了壹份完全不同的成績單。
在海外MOBA手遊市場的競爭中，Arena of Valor(王者榮耀海外版，以下簡稱AOV)和Endless Fight曾是最大的對手。
2065438+2006年，兩款產品相繼在全球公測，首次在東南亞地區正面交鋒。2017，雙方的鬥爭走到了桌面上，拳頭遊戲起訴無盡之戰抄襲英雄聯盟，但美國地方法院認為？中國法院更適合判決？所以沒有做出裁決。
後來，騰訊起訴慕童科技創始人違反競業限制協議，以及無休止的對抗侵犯了《王者榮耀》在中國的版權。前壹案騰訊勝訴，獲賠19萬余元，後壹案疑似已撤訴。壹波未平壹波又起，無盡對抗的海外運營並未受到影響，此時已經占據了大部分東南亞市場。
在關註兩個產品情況到這個階段的從業者印象中，“無休止的對抗”顯然是？賺了？但是AOV並不是沒有機會。畢竟，全球MOBA手機遊戲市場不僅僅是東南亞。那麽今天兩款產品的表現如何呢？數據顯示的結果讓編輯有些吃驚。
根據七麥數據顯示的全球排名(5月份17的數據)，《無盡的匹配》在菲律賓、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、文萊、印度尼西亞6個國家位居iOS暢銷榜榜首，在24個國家或地區位居iOS暢銷榜榜首，在65438+TOP10。
另壹方面，AOV(東南亞服裝、泰國服裝、國際服裝)在泰國僅排在iOS暢銷榜前1，在兩個國家或地區排在iOS暢銷榜前10，在11國家或地區排在iOS暢銷榜前100。
iOS遊戲暢銷榜全球發行(07年5月17)
從Sensor Tower統計的4月份數據(包括Google Play和App Store)來看，AOV東南亞服、泰語服、國際服的下載量數據為654.38+0.37.8萬次，營收數據為340萬美元。《無盡匹配》的下載數據是670萬次，是AOV的近5倍，營收數據是2200萬美元，是AOV的6.4倍。
此外，兩款產品的後續發展也走向了兩個極端。
因為“永無止境對抗”的表現，慕童科技被歸入字節跳動旗下。反觀AOV，壹度有消息稱騰訊內部有意放棄。就在幾個月前，爆出騰訊去年將其調整為戰略項目，預算翻倍。但至少半年後，AOV的表現仍不理想。
2.在國內市場幾年無對手的王者榮耀在海外經歷了什麽？
事實上，AOV做海外市場的時間很早。國內公測不到1年就開始在東南亞鋪開，只比慕童科技的“無盡對抗”晚了三個月，和剛開始沒太大區別。而且當時王者榮耀國內用戶正在飛速飆升(QuestMobile數據，2065438+2006年2月其月活突破9000萬)，已經有了相對成熟的經驗。但即便如此，AOV在爭奪東南亞市場時還是輸給了“無休止的對抗”。
編輯曾經和壹位資深從業者談過這個過程，他告訴遊戲日報？騰訊前期失利，選擇了錯誤的策略？。壹開始騰訊在東南亞自己做市場運營，沒有很好的調研當地產業環境，所以有800M的安裝包，但是東南亞的網絡基礎相當差，擋住了大量用戶。當時《無盡決鬥》的安裝包只有100M左右，通過遊戲內批量下載資源的方式降低了門檻。
如果放在國內環境，資源不全的“無盡決鬥”之戰，估計很快就會被用戶的差評淹沒，但在印尼、菲律賓等國家，卻是非常高明的策略。？後來騰訊發現被“無休止的對抗”拋棄，開始研究調整降低下載門檻，但此時已經失去了市場先機？。
東南亞市場失敗後，AOV於2017年底開始在北美運營，美國壹度成為其收入的大頭。據傳感器塔統計，1年總流量超過500萬美元。然而目前AOV連1500的iOS暢銷榜都進不去。這個變化能在多大程度上印證上面提到的？放棄謠言？。
事實上，以英雄聯盟在歐美的影響力，AOV應該不會無處容身。其數據下滑可能是多方面原因造成的，包括歐美遊戲用戶對MOBA手遊產品的接受度較低，更喜歡在PC上玩。此外，據報道，拳頭遊戲和AOV項目之間存在壹些糾紛，這限制了AOV的推廣。
除了產品推廣，AOV未能在此次活動中發揮其影響力。不僅前期無休止對抗的競爭在東南亞市場失敗，其他地區也出現了問題。比如韓國賽區的AOV玩家雕零，杭州亞運會之後不久，韓國賽區就直接放棄了海外版《王者榮耀》的參賽權。
當然，與前幾年的節節敗退相比，AOV現在正處於向好的過程中，市場仍然不能低估騰訊這個願意砸資源的公司的影響力。然而，東南亞市場可能永遠是痛苦的。騰訊已決定減持SEA(Garena母公司)，未來不再擁有控制權。很難闡明AOV東南亞服裝的發展前景。
3.“無盡對抗”在字節資源的加持下，會加速多少搶占全球市場的變化？
如果還在用呢？東南亞市場？作為“永無止境對抗”的唯壹標簽，多少有些片面。
除了東南亞，Endless Match目前是東歐、亞洲、南美多個國家/地區TOP10的頂級產品，在南非、北歐、北美iOS暢銷榜排名50-150左右。
慕童科技可能正在利用它最擅長的優勢？適應性？未來，它正在加速搶占全球MOBA手遊市場。比如加拿大，2018年《無盡的匹配》在iOS暢銷榜排名在100-200區間，2019年排名在50-150區間，2020年排名在50-100區間。
當然，現在說無休止的對抗在全球市場取得了類似於東南亞的主導性影響力還為時過早。
慕童科技在這個市場必然會遇到用戶整體習慣的制約，就像暖心CEO黃壹萌說的那樣？歐美手遊市場發展潛力大嗎？在用戶真正廣泛接受手遊產品之前，無法確定這個市場的天花板在哪裏。無論是慕童科技無休止的對抗，還是拳頭遊戲《英雄聯盟》手遊，還是未來會找到自己玩法的《AOV》，想要登頂都得等待這個爆發的節點。
從遊戲日報的觀察來看，在遊戲本身的發展對特定區域用戶吸引力有限的環境下，慕童科技的思路可能是從電競的角度切入，帶動全球市場下壹步的“無盡匹配”。官方數據顯示，去年底舉辦的第三屆全球錦標賽海外同時在線觀看人數接近320萬，較上屆增長43%。此外，去年在巴西成立了區域聯賽，為其電競突破東南亞市場邁出了第壹步。
另外，和上面提到的AOV類似，慕童科技現在也不能算是單人團隊。字節跳動的背景也會給無盡之戰帶來很大的幫助，未來的爆發不排除利用抖音等核心社交工具來推廣無盡之戰，以搶占MOBA手遊的早期用戶。
編者認為，全球MOBA手遊市場的最後決戰尚未完成，慕童與拳頭遊戲的這場訴訟糾紛只是壹個早期的征兆。除非慕童能被直接踢出局，否則它註定要避開這個敵人。