釣王，在抖音火了！
壹個月漲粉千萬，單場直播帶貨最高139萬，這位，通過“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬，獲贊超8800萬，店鋪單個商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬。
究竟是什麽魔力，讓年輕男女淩晨在抖音看釣魚視頻入迷？“以前覺得釣魚無聊、土味，現在真香了，誰都逃不過中年男人的宿命。”
7月26日發布的《2021上半年抖音體育數據報告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運動是釣魚，2020年抖音相關主題視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。
7月30日，天元鄧剛還向喜愛釣魚的奧運舉重冠軍石智勇發起垂釣PK，“看看妳是不是能單手就將百斤巨物溜上來”。石智勇在接受挑戰的視頻中回應“相比舉重，我覺得釣魚更有意思”。不少網友紛紛起哄調侃“釣不上來就舉鄧老師”“夢幻聯動”
南京某地鐵站，上百名垂釣者手提水桶長桿湧出地鐵站，場面壯觀又有壹絲滑稽。
全中國有無數老爸天不亮就拿起魚竿沖出家門，“空軍是不可能空軍的，至少喝壹口池塘水再走。”在這個圈子的黑話裏，永不空軍指的是絕不能空手而歸。
也有無數“人菜癮大”的年輕人靠抖音“雲釣魚”過癮，中年人和年輕人的快樂在這壹刻相通。但這類垂直領域視頻也已經出現了許多模仿痕跡嚴重的視頻，粉絲較少的博主難以變現的問題凸顯，新鮮感過後，釣魚類視頻的走紅是否能長久？
壹、單月漲粉千萬的秘訣：故事+幹貨天元鄧剛的“黑坑盤老板”系列，第壹個視頻就收獲6億觀看、300萬點贊，爆紅出圈，黑坑指的是壹些按時長收費的魚塘。小蘇也是在微博上看到了這個視頻“平常我的首頁從來沒有出現過這種土味視頻，那天關註的幾個博主都轉發表示驚訝，我才好奇地點進去看。”
這類視頻中，鄧剛總是戴著口罩偽裝成釣魚新手，以“扮豬吃老虎”的戲碼和老板砍價。水庫魚塘老板常常以為自己宰到了外行，在壹旁看笑話：“半天才釣到壹條，要加油嘞”。
隨後劇情壹轉，鄧剛開啟“進貨式”釣魚，總是在幾小時內釣起上百斤魚，價值幾千元。老板在壹旁心痛直呼“快走快走，看了就生氣”。
視頻結尾，鄧剛總是放掉幾百斤魚，興奮地抱走老板養的小羊、小山豬、雞鴨這些收費魚塘價格在壹小時壹百元左右，擅長讓老板虧本的鄧剛也被粉絲稱為“遭到全國水庫通緝的男人”。
另壹類最受歡迎的視頻則是“釣巨物”，在鄧剛置頂的視頻中，他收獲的大魚重量達到120斤，網友留言“看封面以為釣到了壹頭豬”足以說明其視覺沖擊力。
釣巨物的視頻中，魚竿彎曲達到極限，仿佛鄧剛隨時會被魚拖入湖中。而後鄧剛幾人壹起坐船被大魚拖著遊半個小時左右，等它精疲力盡，抱著拍照留念後就放生。罕見的體驗給觀眾帶來極大的新鮮感和刺激，被戲稱為抖音版“老人與海”。
除劇情搞笑之外，年輕人還通過他的視頻了解到釣魚的復雜和有趣。我們認識了什麽叫鰱鱅、翹嘴、奶青，了解到這些不同品種的魚生活在不同的水深地形處，分別選用幾米的線和多少硬度的桿子，怎麽打窩吸引魚群
鄧剛的內容團隊壹***4人，包括攝影師、直播助手和壹名負責抄網撈魚的年輕人。攝影師萬鵬輝曾透露，技術幹貨和情節故事的完美結合是視頻走紅的關鍵因素。
每壹次拍攝“盤老板”視頻前，他們都會努力將內容情節構思得好玩有趣，以樹立幽默有技術的釣魚人設。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經歷，所以面對鏡頭時，能夠做到自然不做作。[1]
鄧剛1971年出生於湖北黃石市紅安，從小跟著父親釣魚，8歲左右釣魚水平就超過了壹般的成年愛好者，後來跟著釣魚名師侯成勝學習。26歲的鄧剛第壹次參與大型比賽就意外拿下全省第三名。
當時的鄧剛有壹份穩定的銷售工作，壹年可以掙到壹套房。但他毅然決定放棄，轉頭瞄準了比賽獎金，在90年代，他壹年就能包攬二三十萬獎金。
30歲的鄧剛成為國內最年輕的“釣王”冠軍，同時也是中國釣魚運動協會技術推廣總教練。2002年，他與另壹位釣魚大神徐銀舟成立“天元競技戰隊”，並創建屬於自己的釣魚品牌——武漢天元剛舟漁具有限責任公司，並錄制各種釣魚節目。
鄧剛回憶道，“十四年來，我壹直被評為壹級釣魚大師第壹名，積分是8000多分。第二名只有2000多分，而且第二名還是我的徒弟。”
或許是在拿了200多次冠軍後感到“無敵的寂寞”，他曾轉行去打了三年高爾夫，回歸轉型做抖音釣魚視頻，很快又做到了業內第壹。這段經歷也使他被粉絲稱為“釣魚屆的喬丹”，因為喬丹也曾退役三年轉行打棒球，回到NBA之後還是三連冠。
但鄧剛的短視頻之路也並非壹帆風順。2019年，他開始在抖音嘗試拍搞笑類短視頻，幾個月都不溫不火，沒有多少粉絲。
第二階段，鄧剛嘗試拍純幹貨教學視頻，吸引到壹批對垂釣知識技術有需求的粉絲，但問題是過於正式嚴肅，受眾範圍太小，做了壹年只有幾十萬粉絲。
第三階段，他開始嘗試遊釣視頻，將知識技術和全國各地的美麗山水風景結合，半年後成功漲粉百萬。
真正讓鄧剛爆紅出圈的，是今年5月11日開始發布的“黑坑盤老板”系列，壹波三折的幽默劇情讓他成為了“釣魚屆的德雲社”。
目前，鄧剛的天元競技隊已經打造出了壹個抖音短視頻矩陣，包括粉絲313萬的“天元王穩”、和98萬的“天元黃傑”、天元千川漁具官方號也有31萬粉絲。這些賬號視頻內容和鄧剛非常相似，店鋪商品也都是武漢天元公司產品。
二、抖音店鋪營收千萬，單場直播帶貨百萬其實，鄧剛團隊最開始做短視頻和直播就是為了挽救公司下滑的業績。目前天元鄧剛抖音店鋪售賣的各種魚竿、魚餌、防曬衣銷量很高，許多價格低的單品銷量超過幾萬，總銷售額上千萬。
武漢天元漁具公司2016年成立電子商務部，開始線上銷售，此外還開設論壇、搭建官網、上線專屬釣魚APP、冠名釣魚脫口秀、在“映客”直播釣魚，探索各種引流方式。
隨著抖音搞笑短視頻和直播走紅，鄧剛就開始用自家公司生產的魚竿、魚餌、魚線、防曬衣等各種產品拍攝垂釣視頻，在講解技術的同時介紹產品種類和特點。
而在這些裝備加持下的鄧剛釣魚收獲滿滿，無疑是產品最佳的軟廣，公司業績也隨之快速回轉。武漢天元壹位員工表示，“公司業務翻了好幾番，整個公司都在加班。”
新榜數據顯示，從2019年9月15日起，“天元鄧剛”帶貨直播超過100場。其中，5月到7月有三場帶貨額分別達到125萬、118萬和139.75萬。
“曾有壹個釣魚短視頻賬號，做到了200萬粉絲，那時候在整個抖音釣魚圈排行第壹。但是他們認為粉絲足夠了，不再輸出內容，單純賣貨，現在這個賬號已經做廢了。”
攝影師萬鵬輝表示，不能壹直拍類似劇情套路的視頻，時間久了觀眾也會審美疲勞，未來會繼續探索其他創作方向。
而且，在頭部大號之外，那些視頻較簡單，剪輯不太精簡流暢、技術也不算大神的小博主，不管漲粉還是變現，都沒那麽順利。
比如張家林的賬號“釣友筆記”，目前有2萬多粉絲。“我們普通人拍這種搞笑釣魚視頻並不掙錢，我店裏的雖然有幾樣產品，但是銷量並不好，總***也就賣出去幾百元。”
三、放空+收獲=極度解壓壹位武漢博主曾說，“沒走進釣魚世界，妳不會相信抖音熱門榜第二的武漢景點是個臭魚塘，僅次於第壹名江漢路。這個舊魚塘周圍都是雜草和黃土，幾條破橋上坐滿了人。”
今年618期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90後、00後占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪，已經超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為男性的“破產消費新三寵”。
B站數據也顯示，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數就幾乎與2020年全年的精選視頻數持平。
百度釣魚吧160萬粉絲，中國釣魚協會統計，全國9000萬人擁有魚竿。“永不空軍”的愛好者們，就算釣不到魚也要釣點雜物，摘點瓜、搞點雞鴨回去。
鄧剛這類釣魚賬號的粉絲中，男性占80%左右。網友調侃他們年輕時在酒吧“釣魚”吸引女性，中年時在河邊釣魚逃避女性。
壹直以來，釣魚都被看作最讓人放空的活動；在安靜的環境中暫時逃避現實的壓力，中鉤的瞬間則腎上腺素飆升，猜魚的大小品種就像是拆盲盒的驚喜，成就感滿滿。
忙碌的快節奏時代，快餐式短視頻則最大程度上濃縮了這種成就感、解壓，讓年輕人感覺從內卷的現實生活中抽離，“短視頻釣魚爽文”隨之爆紅。
鄧剛也說，“希望我的視頻讓人快樂，而不是想去打比賽、盤老板”。
除了天元矩陣，其他釣魚賬號也在抖音取得不俗成績，各有特色。比如記錄個人野釣全過程，劇情較平淡不搞笑，粉絲誇贊“釣魚要學劉誌強，性格隨性不張揚”，在劉誌強釣魚的賬號下，小店中有30件商品在售，已售商品高達10萬件。
作為中國最早的壹批互聯網人，作為壹名金山、盛大、大麥網曾經的高管，從2013年就辭掉工作，沈迷海釣。目前他的抖音號“野行濤哥”粉絲超過300萬，用vlog的方式記錄自己的海釣生活，新奇有趣。[2]
目前在抖音擁有973萬粉絲，他的探險視頻中，“大洋海釣”視頻合集總播放量達7300萬，目前更新的5條視頻點贊量均在30萬左右。
但其他粉絲量小的博主的釣魚視頻同質化嚴重，新鮮感過後，此類視頻的走紅和變現是否能長久？
近來各種長達十分鐘的象棋、乒乓球、釣魚“中視頻”補充了抖音的內容生態，下壹個滿足用戶心理需求而走紅的又會是哪種運動知識類視頻？
參考文章：
[1]1個月漲粉千萬，單場直播帶貨125萬！中年男人釣魚這麽好看嗎？|新榜專訪，檸檬
[2]壹年獲贊超8億次，抖音網友為何對釣魚如此癡迷？頭條易
[3]經常在抖音盤老板的釣王鄧剛，如何征服1000萬中年男人？鳳凰weekly，金建國
作者：夏雯琪；公眾號：剁椒娛投
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
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