為什麽要關註00後？首先，我們從競爭角度來看，主流消費人群的產品已經飽和，壹片紅海。當前2C的創業者多為80後，目標也偏於在85後這壹代的社交及消費升級機會。過去壹批專註於90後的社交產品，最終仍然無法成為中國的Snapchat，微信仍然是90後沈澱強關系的社交產品。而隨著時代演進，我們發現00後在用戶習慣和社交行為特征上，和80、90後有顯著不同，且圍繞著00後的泛娛樂、社交、電商等領域是目前創業者鮮少涉足的領域，就連品牌廠家或內容IP商都鮮少觸碰00後，認為其第壹多變、喜新厭舊、口味難以捉摸；第二，不如已步入職場的90後，消費能力較有限。
然而，我們發現00後的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。主要從宏觀和微觀兩個層面來看：
00後處在高GDP、低出生率的紅利期00後同期出生率比95後下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，00後是第壹波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90後有所增加。
消費體量
據調查目前00後中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水平略有不同，主要來自於父母提供。當前00後約1.4億人，城鎮人口約8000萬，我們以每月500元零花錢並以城鎮人口來計算，00後可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。
消費意願
00後更願意為興趣愛好付費－即遊戲和動漫。由於00後從小便開始玩QQ，經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90後當年花錢買遊戲點卡有些許不同。
舉例幾個調研中的案例來分享：壹、愛好遊戲的00後在王者榮耀做活動時，每個月花200元，相當於每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。二、愛好動漫的00後，壹年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當於壹年中30％的零花錢。
父母影響
對比90後的父母－70後，教育理念偏傳統，在孩子成長期階段，對遊戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，00後的父母－80後在孩童教育更加開明，註重親子間的交流；由於接觸互聯網較早，對於遊戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過壹位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾壹次性支持小孩4000元讓她買漫畫。
此外，值得壹提的是最大的00後已經18歲，已經進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。
與忠誠於某壹品牌相比，零零後更加重視體驗和參與。 調查顯示，在過去10年中，15歲左右青少年對於品牌的忠誠度下降了7%，與之相對的是對“個人體驗”的重視。比如，對於零 零後來說，旅遊的樂趣在於自拍，用圖片編輯軟件來美化，然後發 到社交平臺上引發議論，而不再是花心思購買旅遊紀念品。
微博監測顯示，“X X愛好者”、“X X壹族”等標簽在零零後的 個性化標簽中排名靠前。而那些具有傳奇個人經歷、富有 故事的人物也往往在傳播中擁有較強話語權。
給品牌的建議 :
作為長期活躍在“禦宅族”亞文化中的群體，當今的零零後有著自己獨特的傳播語匯。
部分零零後的微博昵稱直接叫“X X萌萌”、“小小X X”或是“XX嘟嘟”，其他偏萌性的詞如“XX小姐”、“ XX王子”、“XX會 發光”，也充斥著社交媒體。
調查顯示，零零後使用網絡表情的次數高出90後55% ，是80 後3倍。
給品牌的建議 :
互聯網的咫尺天涯，使得零零後延續了90後的“宅”。 不論長假短假，70%左右的零零後都選擇宅在家中。其中
40%的零零後會做作業或補習;30%的零零後會打遊戲(16%) 和玩手機(14%)。
網遊是“零零後”最熱衷的娛樂活動。某項針對廣州兒童的研究顯示，有70.7%的兒童會玩網絡遊戲。而且，在玩網遊的孩子裏有超四成(40.7%)表示有加入線上聯盟，這個比例在13—14歲的兒童中，還要上升66.7% 。 雖然宅在家中，大部分零零後都有穩定長久的朋友關系，並且和朋友相處融洽。零零後喜歡獨處，但並不孤獨，他們通過網絡 與朋友交流，社交工具中現實朋友占絕大多數。
給品牌的建議 :
健康、減肥、美妝、交友，這些“成人化行為”越來越多地出現在零零後身上。
零零後關註的健康微博話題中，48%與減肥相關，而94%的減肥方式則以控制飲食為主，這導致了零零後對健康食品的關註。 10年間，100%純果汁、茶飲料、果蔬飲料消費分別上升17個、 13個和11個百分點，而西式快餐、可樂和速溶咖啡的消費，則分別 下降5個、13個和9個百分點。
給品牌的建議 :
與80後不同，作為網絡原住民的零零後的追星方式更偏重於 感情寄托與身份的認同。
調查顯示，零零後51%的微博內容都與偶像相關。零零後不僅關註明星參與的娛樂節目、紅毯秀、海報和電視劇，更熱 衷於明星的幕後，如個人生活、工作、學習、感情生活等。
而社交媒體的存在，更史無前例地拉近了這些粉絲與偶像之 間的距離，他們不僅可以選擇穿戴與明星同款的服飾，更可以選 擇與偶像“***生”的生活方式，比如模仿他們同齡偶像的生活習
慣、行為舉止等等。
給品牌的建議 :
從而帶來可觀的市場潛力。
零零後出生於經濟較為豐厚的時代。據某知名研究集團壹項 針對壹、二線城市的零零後家長進行的網絡調研數據顯示，零零 後平均每月花費3150元，占零零後父母每月支出的36.5%，排名家 庭支出第壹位。
零零後對於媒介的成熟和敏感，使他們對潮流有著理性的判 斷。相比10年前，當今的零零後對“為時尚而放棄實用性”的贊同 率下降了6%。作為與電商***同成長的壹代，81%的零零後在微博 上提及自己的網購經歷，與10年前相比，當今零零後的現金支付 意願下降了18個百分點，儲蓄意願下降了8個百分點，負債消費的 接受度上升10個百分點。
更值得註意的是，他們對潮流的敏感和信息搜集的能力，也 使得他們在家庭購物決策中有著重要的話語權。在高科技產品的 選擇上，越來越多的父母會聽取零零後的建議。
對於家長而言，需要快速了解商品信息，以及用戶評論來做出 判斷;對於孩子而言，方便查找、公信力高的平臺也有利於快速挑 選商品，並獲得家長的首肯。
給品牌的建議 :
00後消費市場會成為下壹個商業巨頭誕生的戰場，針對00後消費觀的研究與利用可以幫助企業發掘先機獲得先發優勢，是未來5-10年內決勝的關鍵。
[1]奧美中國.零零後研究[J].國際公關，2015，(5):86-87.
[2]牟鑫渺.淺析新生代“零零後”的消費習慣[J].時代金融，2017，(10):296-297.
[3]初心資本.不壹樣的00後，我們讀懂了嗎？[J].36Kr，2017-04-28.
[4]張夢如，孫虹.基於00後消費心理訴求的潮牌營銷策略研究[J].現代裝飾理論，2016，(5):290-291.
[5]湯銳.淺析當代中學生消費觀念的影響因素[J].經濟研究導
刊 ，2016(27):54-55.